媒介策划

作者：给道者来源：给道

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描述媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。
3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和

广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同

。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。
5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：
（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向

。
（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
（4）媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标

。
（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

基本流程

（一）确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。
实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞

争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。
预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品

与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。
（二）确定主题创意
（三）确定活动名称
一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：
1. 要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注
2 .要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品
3 .要便于记忆利于传播（logo、宣传片之类）
（四）设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。
（五）定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。
宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。
（六）设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序）
（七）选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划
（八）编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力
（九）活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制
（十）活动效果分析与评价

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